La nuova geografia del turismo cinese in Europa

Nel turismo, si sa, non esistono posizioni occupate “per sempre”. L’Europa con una quota del 16% degli arrivi è ancora la destinazione n. 1 del turismo cinese “long-haul”, seguita dagli USA (9%); nelle scelte dei turisti cinesi però si notano dei cambiamenti significativi, che riguardano anche i nostro Paese. In Europa, Italia e Francia si contendono storicamente la prima posizione, ma le destinazioni dell’Europa orientale assieme a quelle del nord Europa, guadagnano sia in termini di popolarità, che di flussi turistici. Questi cambiamenti che stanno avvantaggiando paesi come Danimarca, Gran Bretagna, Serbia, Croazia, Ungheria e Russia, sono stati influenzati da diversi fattori:

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il tema sicurezza, che ha penalizzato mete più tradizionali quali la Francia e il Belgio,
la Brexit che ha reso il Regno Unito una destinazione più vantaggiosa dal punto di vista economico,
la politica dei visti che in alcuni di questi paesi è più “rilassata”,
il bisogno di introdurre nuovi prodotti e nuove destinazioni, che caratterizza da qualche tempo la programmazione di diversi T.O. cinesi.

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Nel futuro anche l’Islanda, assieme alla Scandinavia, potrebbe beneficiare di più dello sviluppo del turismo cinese, da tempo affascinato dalle vacanze “avventura”. E i prossimi mesi ci diranno quanto il nostro Paese saprà approfittare delle opportunità che sembrano emergere da questi trend.

Al momento l’attenzione del nostro Paese è dedicata all’anno del turismo Europa Cina, che sarà inaugurato a Venezia il prossimo mese di gennaio. Immagino che l’anno del turismo Europa Cina non si ridurrà ad una sommatoria di convegni, ricerche e buone intenzioni, non sia cioè una operazione di facciata ma sia invece, finalmente, l’occasione per realizzare dei progetti.

In casi come questi i rischi non mancano, ne sottolineo qualcuno.

Il 2016, anno del turismo Cina–USA, pare non sia andato benissimo da questo punto di vista. In ogni caso si è trattato di una esperienza che andrebbe considerata attentamente. L’Italia, poi non affronta questa scadenza da sola, ma lo fa in compagnia con i suoi concorrenti; e non è detto che sia la compagnia ideale. Il 2018 infine non è solo l’anno del turismo Europa-Cina, ma è anche l’anno del turismo Cina-Canada.