McDonald's perde la battaglia per il marchio “Big Mac” di pollo

La lunga battaglia è iniziata nel 2017 quando Supermac's of Ireland ha cercato di far revocare il marchio “Big Mac” di McDonald's nell'Unione Europea, dopo che il gigante statunitense si era opposto alla richiesta di marchio della catena irlandese nel blocco. L'Ufficio dell'Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO) aveva inizialmente accolto la richiesta di Supermac, ma in seguito in appello aveva riaffermato la protezione del marchio per gli hamburger “Big Mac” di McDonald.

Mercoledì scorso, il Tribunale di Lussemburgo ha modificato la decisione dell'EUIPO, stabilendo che McDonald's non può rivendicare la protezione per la versione di pollo del suo iconico hamburger, mentre quella originale di manzo rimane un marchio registrato.

Il Tribunale ritiene che McDonald's non abbia dimostrato che il marchio contestato sia stato oggetto di un uso effettivo per quanto riguarda i prodotti “panini al pollo”, i prodotti “alimenti preparati con prodotti a base di pollame” e i servizi associati.

Il Chicken Big Mac di McDonald's, che contiene due cotolette di pollo, formaggio, lattuga, cipolle, cetrioli sottaceto e la speciale salsa Big Mac, è più ampiamente disponibile al di fuori dell'UE. McDonald's può appellarsi alla decisione presso la più alta corte dell'UE.

In un comunicato, McDonald's ha preso atto della sentenza, che, a suo dire, “non pregiudica il nostro diritto di utilizzare il marchio ‘Big Mac’”. L'amministratore delegato di Supermac, Pat McDonagh, ha accolto con favore quella che ha definito una sentenza di “buon senso”.

“L'obiettivo originario della nostra richiesta di annullamento era quello di far luce sull'uso prepotente del marchio da parte di questa multinazionale per soffocare la concorrenza”, ha dichiarato McDonagh in un comunicato. La sentenza “rappresenta una vittoria significativa per le piccole imprese di tutto il mondo”, ha aggiunto.