Qualcosa non tornava in una foto pubblicata dallo staff di Brunello Cucinelli su Instagram. Lo stilista si è fatto ritrarre con un gruppo di dirigenti di grosse società tecnologiche americane dopo un incontro in Italia alla fine di maggio nella sua tenuta in Umbria, ma come ha scoperto Buzzfeed la foto è stata ritoccata con l’aggiunta di alcune donne. L'immagine è stata postata il 30 maggio dall’account ufficiale dello stilista, e si vedono alcuni volti familiari come l’amministratore delegato di Dropbox Drew Houston, il fondatore di LinkedIn Reid Hoffman e l'ex ad di Twitter Dick Costolo. All’incontro, tenutosi in una tenuta di Solomeo, dove ha sede la sua boutique, è stato presente anche il patron di Amazon Jeff Bezos, che però non è presente nella foto in questione.
Buzzfeed ha scoperto analizzando la foto che le due donne presenti, l’ad di Peek Ruzwana Bashir e quella di Sunrun Lynn Jurich sono state aggiunte dopo. Erano presenti alla festa, ma non nella foto di gruppo dove originariamente erano presenti solo 15 uomini, sostiene Buzzfeed, che nota come il colore e la luce delle due figure femminili siano diversi da quelli degli altri uomini, e che qualcosa non tornerebbe nemmeno nella linearità delle posture.
L’inchiesta del sito americano ha portato il giornale ad individuare, attraverso una sofisticata analisi dei metadati, che in effetti la foto, pubblicata poi su GQ, potrebbe essere stata modificata con una versione di Photoshop del 2019. Non solo. Cercando l’immagine su Google si è trovata un’immagine assai simile, ma senza le due donne.
Ulteriori ricerche portano Buzzfeed ad un account Linkedin di un partner dell’agenzia di comunicazione Barabino&Partner di Milano, che aveva postato la stessa foto, ma senza le donne. A quel punto l’ammissione della Cucinelli: “Sì, abbiamo modificato la foto quando abbiamo realizzato che nella foto di gruppo non c’erano tutti i partecipanti alla riunione. La foto è stata condivisa solo dopo l’approvazione di tutti”. L’assenza di Bezos invece? Non avrebbe acconsentito a taroccare la foto anche con la sua presenza.